Наше время провозглашает тренд на естественность и эстетизацию натуральной красоты. Женщина может быть яркой, но отсутствие броского макияжа, наконец, становится нормой в самых разных условиях – от рабочего дня в офисе до вечернего свидания.

Поэтому основной набор выразительных средств мы хотим направить на то, чтобы максимально выгодно показать естественную красоту, которую призван подчеркнуть FIT ME!
Привет!

Идея

Главная идея

FIT ME для каждой – любая может стать официальным лицом FIT ME!

В рекламной кампании спикерами станут не гламурные инфлюенсеры, а реальные самобытные девушки. Каким бы ни был их бэкграунд, предпочтения, внешние данные, национальность, достаток или стиль. Использование FIT ME расширяет возможности и позволяет им быть самими собой.


Вариация идеи № 1

Свободолюбивые девушки встречаются и гуляют с подругами в большом городе. Делают много селфи, позируют и заигрывают с камерой, а когда темнеет – используют вспышку. Они хотят оставаться самими собой, и с FIT ME им это удается, даже вечером при фото со вспышкой кожа выглядит безупречно.


Вариация идеи № 2

Мы показываем девушек разных профессий и хобби, которые пользуются FIT ME. Таким образом мы говорим зрителю, что продукт подходит всем, а любая девушка вне зависимости от статуса и особенностей внешности может стать лицом компании. Все героини хотят оставаться самими собой, и с FIT ME им это удается.



Идея

Главная идея

FIT ME для каждой – любая может стать официальным лицом FIT ME!

В рекламной кампании спикерами станут не гламурные инфлюенсеры, а реальные самобытные девушки. Каким бы ни был их бэкграунд, предпочтения, внешние данные, национальность, достаток или стиль. Использование FIT ME расширяет возможности и позволяет им быть самими собой.


Вариация идеи № 1

Свободолюбивые девушки встречаются и гуляют с подругами в большом городе. Делают много селфи, позируют и заигрывают с камерой, а когда темнеет – используют вспышку. Они хотят оставаться самими собой, и с FIT ME им это удается, даже вечером при фото со вспышкой кожа выглядит безупречно.


Вариация идеи № 2

Мы показываем девушек разных профессий и хобби, которые пользуются FIT ME. Таким образом мы говорим зрителю, что продукт подходит всем, а любая девушка вне зависимости от статуса и особенностей внешности может стать лицом компании. Все героини хотят оставаться самими собой, и с FIT ME им это удается.

Движение и камера

Мы хотим использовать ручную камеру, чтобы подчеркнуть натуральность движений. Для того, чтобы даже на крупных планах возникало ощущение, что зритель стоит рядом с героинями и может рассмотреть эффект от продукта во всех нюансах, мы планируем использовать широкоугольную оптику.


Они будут сочетаться с кадрами, снятыми на длиннофокусные объективы, которые хорошо сожмут пространство на заднем плане и позволят обойтись минимальными средствами для доработки пространств. Такое сочетание оптики (без средних объективов) поможет нам получить очень динамичное движение.


Мы будем использовать нижние ракурсы, заваленные углы, облётки вокруг героини и максимально необычное движение камеры, чтобы подчеркнуть ритм большого города.


Также для акцентов и придания эпичности движению выборочно можно использовать рапид.

Движение и камера

Мы хотим использовать ручную камеру, чтобы подчеркнуть натуральность движений. Для того, чтобы даже на крупных планах возникало ощущение, что зритель стоит рядом с героинями и может рассмотреть эффект от продукции во всех нюансах, мы планируем использовать широкоугольную оптику.


Они будут сочетаться с кадрами, снятыми на длиннофокусные объективы, которые хорошо сожмут пространство на заднем плане и позволят обойтись минимальными средствами для доработки пространств. Такое сочетание оптики (без средних объективов) поможет нам получить очень динамичное движение.


Мы будем использовать нижние ракурсы, заваленные углы, облётки вокруг героини и максимально необычное движение камеры, чтобы подчеркнуть ритм большого города.


Также для акцентов и придания эпичности движению выборочно можно использовать рапид.

Динамика и монтаж

Ролики должны быть очень живыми, ритмичными и достаточно быстрыми. Однако очень важно поставить акцент за счет замедления ритма на крупном плане с лицом героини. В остальном, это короткие планы, которые ритмически клеятся друг к другу по движению, и резкие перебивки с видами города, состоящие из большого количества очень коротких кадров.


С каждой из героинь нужно будет обязательно снимать по дополнительному кадру, чтобы сделать интересный монтажный переход – по движению рук с уводом камеры в сторону. Так мы сможем в 10 и 15-секундных роликах сделать переходы от героини к героине бесшовными, создав единое настроение.

Динамика и монтаж

Ролики должны быть очень живыми, ритмичными и достаточно быстрыми. Однако очень важно поставить акцент за счет замедления ритма на крупном плане с лицом героини. В остальном, это короткие планы, которые ритмически клеятся друг к другу по движению, и резкие перебивки с видами города, состоящие из большого количества очень коротких кадров.


С каждой из героинь нужно будет обязательно снимать по дополнительному кадру, чтобы сделать интересный монтажный переход – по движению рук с уводом камеры в сторону. Так мы сможем в 10 и 15-секундных роликах сделать переходы от героини к героине бесшовными, создав единое настроение.

Свет и цвет

Яркий свет, блики от солнца, красивая кожа, лето.

Нюдовые и пастельные тона, уникальные для каждой героини.

Кожа и лицо всегда должны быть освещены естественным светом или его имитацией, без цветных фильтров и неоновых цветов, чтобы показать продукт в том свете, в котором можно увидеть все его преимущества в работе. В ночное время лицо должно также высвечиваться естественно, не искажая тон кожи.

Свет и цвет

Яркий свет, блики от солнца, красивая кожа, лето.

Нюдовые и пастельные тона, уникальные для каждой героини.

Кожа и лицо всегда должны быть освещены естественным светом или его имитацией, без цветных фильтров и неоновых цветов, чтобы показать продукт в том свете, в котором можно увидеть все его преимущества в работе. В ночное время лицо должно также высвечиваться естественно, не искажая тон кожи.

Продукт
Мы считаем важным показать продукт не только на пэкшоте, но и в других кадрах в руках у героинь, чтобы у зрителя отложилась чёткая связь той или иной героини с продуктом и способом его применения.

Поэтому с каждой героиней будет снято, как минимум два типа взаимодействия с продуктом. Одна героиня держит его в руках. Другая держит его около лица или ведёт продуктом вдоль лица. Третья героиня достаёт его из сумочки или из кармана. В одном из взаимодействий можно сделать следование камеры за продуктом.

Все взаимодействия с продуктом
должны быть живыми и натуральными.

Мы показываем новую закрытую упаковку, так как это продукт в том виде, в котором его можно увидеть на полках в магазине, либо применение продукта по его назначению.
Графика
Графику создаём в соответствии с уже разработанным дизайн-кодом: квадраты вокруг лица и шрифт сделанный контурами букв.
Титры и графика в ролике могут нести вспомогательный характер. Например, транслировать внутренний голос героини – какой она может быть («Я могу быть серьезной» и т.д.).
Графика и титры могут нам рассказать и о героине: кто она и чем занимается.
Пэкшот с мозаикой всех девушек и титр «Мы все лица FIT ME». Могут быть разные вариации появления и движения в рамках кадра. Кроме того, мы можем использовать полиэкраны на пэкшоте.

ОБЯЗАТЕЛЬНО СНИМАЕМ ПРОДУКТ
В РУКАХ У ГЕРОИНЬ.
Сториборд 6 сек.
Героини ролика говорят в камеру. Крупные планы лиц наших девушек стремительно меняются один за одним с применением монтажного эффекта match cut.
На последней героине мы совершаем резкий отлёт до формата крупности сетки с лицами всех девушек и выходим на пэкшот с продуктом и сеткой из лиц бренда FIT ME!

Описание по движению

камеры для 6 сек.

В этом ролике нам нужно быстро показать лица FIT ME и выйти на продукт. По приему предлагаем делать MATCH CUT, но не классический, как в референсе

Добавим к нему нестандартное движение по камере. Это может быть направление сверху вниз / слева направо по одинаковой фазе движения или по действию героинь.
В этом ролике нам нужно быстро показать лица FIT ME и выйти на продукт. По приему предлагаем делать MATCH CUT, но не классический, как в референсе ↓
Добавим к нему нестандартное движение по камере. Это может быть направление сверху вниз / слева направо по одинаковой фазе движения или по действию героинь.

Идея для 10-15 сек.

Главная идея

FIT ME для каждого – любой может

стать официальным лицом FIT ME!

В рекламной кампании спикерами станут не гламурные

инфлюенсеры, а реальные самобытные девушки. Каким бы ни был их бэкграунд, предпочтения, внешние данные, национальность, достаток

или стиль. Использование FIT ME расширяет возможности и позволяет

им быть самими собой.


Вариация идеи № 1

Ситуационные ролики, где девушка встречается и гуляет с подругами. Ролик подается через историю одной или нескольких героинь, где остальные участницы из основной идеи могут присутствовать как второстепенные персонажи или подруги, которые проводят время с основной героиней. В процессе ролика мы будем раскрывать УТП продукта параллельно основной истории с ассоциативными акцентами, завязанными на действиях героинь. Героиня готовится к прогулке, прихорашивается, делает селфи перед выходом из дома, на прогулке она позирует и заигрывает с камерой, а когда темнеет – использует вспышку. Мы показываем плюсы от того, что она пользуется FIT ME – насколько это удобно и практично даже при вспышке фотоаппарата ее кожа остается безупречно матовой .


Вариация идеи № 2

Ситуационные ролики, где каждая девушка занимается своими хобби или работой. Ролик подается через историю одной героини или нескольких, где остальные участницы из основной идеи могут присутствовать как второстепенные персонажи. В процессе ролика мы будем раскрывать УТП продукта параллельно основной истории с ассоциативными акцентами, завязанными на действиях героинь. Мы показываем плюсы от того, что она пользуется FIT ME – насколько это удобно и практично, учитывая нюансы ее рода деятельности.



Идея для 10-15 сек.

Главная идея

FIT me для каждой – любая может стать официальным лицом FIT ME!

В рекламной кампании спикерами станут не гламурные инфлюенсеры,

а реальные самобытные девушки. Каким бы ни был их бэкграунд, предпочтения, внешние данные, национальность, достаток или стиль. Использование FIT ME расширяет возможности и позволяет

им быть самими собой.


Вариация идеи № 1

Ситуационные ролики, где девушка встречается и гуляет с подругами. Ролик подается через историю одной или нескольких героинь, где остальные участницы из основной идеи могут присутствовать как второстепенные персонажи или подруги, которые проводят время с основной героиней. В процессе ролика мы будем раскрывать УТП продукта параллельно основной истории с ассоциативными акцентами завязанными на действиях героинь. Героиня готовится к прогулке, прихорашивается, делает селфи перед выходом из дома, на прогулке она позируют и заигрывает с камерой, а когда темнеет – использует вспышку. Мы показываем плюсы от того, что она пользуется FIT ME – на сколько это удобно и практично даже при вспышке фотоаппарата ее кожа остается безупречно матовой .


Вариация идеи № 2

Ситуационные ролики, где каждая девушка занимается своими хобби или работой. Ролик подается через историю одной героини или нескольких, где остальные участницы из основной идеи могут присутствовать как второстепенные персонажи. В процессе ролика мы будем раскрывать УТП продукта параллельно основной истории с ассоциативными акцентами, завязанными на действиях героинь. Мы показываем плюсы от того, что она пользуется FIT ME – насколько это удобно и практично, учитывая нюансы ее рода деятельности.



Сториборд 10-15 сек.
Героиня ролика говорит в камеру. Крупные планы лиц наших девушек могут сменяться на проходки либо на лайфстайл кадры, все переходы для создания целостности картины предлагается делать трансферными переходами либо cut on action;
В процессе ролика мы будем раскрывать УТП продукта параллельно основной истории с ассоциативными акцентами, завязанными на действиях героинь;
На последней героине мы совершаем резкий отлёт до формата крупности сетки с лицами всех девушек и выходим на пэкшот с продуктом и сеткой из лиц бренда FIT ME.
Описание по движению
камеры для 10-15 сек.
Помимо основного решения
из 6-сек. ролика в 10-15 сек.
можно использовать:
Стоп-кадры селфи и эмоциональные лупы «бумеранги» в обычном или в вертикальном формате (можно подснять для форматов разных носителей) добавляют стиля ролику.
Внутрикадровый монтаж, камера с резкими наездами на крупные планы лиц, вперемешку с лайфсталовыми атмосферными планами, где героини заняты своими делами (хобби, прогулка с подругами или работой).
Ракурсы с нижней точки, полиэкран в акцентных местах, трансфер переходы.
Алексей Боченин
Режиссеры
Нажмите на фото — посмотрите портфолио
Даниил Демидов
Анастасия Гречко
Илья Медведев
Клим Гаммершмидт
Профессиональный режиссер. Создавал коммерческие ролики для beauty-брендов (напремер, Rimmel).
Режиссёр-постановщик с академическим образованием. Снимает арт-видео.
Снимает YouTube-шоу, рекламы, документальные фильмы и др.
Работала с Ильей Найшуллером.
Режиссер «новой волны». Привнесёт в видео нестандартные решения и динамику.
Режиссер, снимает рекламу для люксовых брендов. Обладает уникальным, острым чувством вкуса.
Дарья Набокова
Мультижанровый режиссер.
За каждым проектом Дарьи: люди, истории, труд и кропотливый поиск визуальных решений.
Владимер Лобунец
Операторы
Нажмите на фото — посмотрите портфолио

Алексей Янков

Андрей Горецкий

Роман Милованов

Дмитрий Фольмер

Талантливый оператор, чья работа взяла премию Кинотавр.
Оператор, умеющий работать
с визуальным языком.
Может многое рассказать
с помощью кадров.
Снимает красивые качественные видео. Умеет работать
с разной цветовой палитрой.
Безупречно работает со светом и цветом. Снимал музыкальные клипы и ролики для
различных брендов.
Снимает различные ролики для большого количества брендов, постигает совершенство
в работе оператора.

Описание подхода

к кастингу блогеров

Героини ролика — интересные девушки, каждая из которых обладает своими особенностями. Это могут быть кудрявые волосы, милая щербинка между зубами, гетерохромия, пирсинг, размер plus-size

и многое другое.



Главное — яркая индивидуальность, отличающая одну героиню от другой. Мы предлагаем две подборки потенциальных амбассадоров FIT ME!

В первой подборке все образы строго соответствуют брифу, а во второй мы позволили себе, предложить вам героинь со смелыми, уникальными и дерзкими образами.


Бонус идея:

Мы отбираем блогеров, кто станет лицом ролика/кампании, запускаем в их аккаунтах конкурс/челлендж и даем шанс их подписчицам стать вместе с ними лицом рекламной кампании FIT ME.

Описание подхода

к кастингу блогеров

Героини ролика — интересные девушки, каждая из которых обладает своими особенностями. Это могут быть кудрявые волосы, милая щербинка между зубами, гетерохромия, пирсинг, размер plus-size и многое другое.



Главное — яркая индивидуальность, отличающая одну героиню от другой.

Мы предлагаем две подборки потенциальных амбассадоров FIT ME!

В первой подборке все образы строго соответствуют брифу, а во второй мы позволили

себе, предложить вам героинь со смелыми, уникальными и дерзкими образами.


Бонус идея:

Мы отбираем блогеров, кто станет лицом ролика/кампании, запускаем в их аккаунтах конкурс/челлендж и даем шанс их. подписчицам стать вместе с ними лицом рекламной кампании FIT ME.

Подборка №1
Подборка №2

Локации в Москве

Для съемок в Москве предлагаем снимать на следующих популярных локациях: Зиларт, ВТБ Арена, Флакон, Парк Озерковская набережная

( БЦ Аквамарин), Белая площадь, Хлебзавод, Винзавод, Даниловская мануфактура, Трехгорная мануфактура, Арма, Артплей, Товарищество Рябовской Мануфактуры, Депо, Нескучный сад, Пушкинский мост, парк Зарядье, парк Тюфелева роща.

Локации в Москве

Для съемок в Москве предлагаем снимать на следующих популярных локациях: Зиларт, ВТБ Арена, Флакон, Парк Озерковская набережная (БЦ Аквамарин), Белая площадь, Хлебзавод, Винзавод, Даниловская мануфактура, Трехгорная мануфактура, Арма, Артплей, Товарищество Рябовской Мануфактуры, Депо, Нескучный сад, Пушкинский мост, парк Зарядье, парк Тюфелева роща.

Архитектурный

тренд молодежи

Трендовые локации, представленные на предыдущем слайде, часто напоминают Нью-Йорк с его высотками и граффити. Стильно, но сейчас

в тренде ещё и неповторимый русский стиль в современном обрамлении. Он отражается в привычных нам исторических улицах Москвы с эстетичными фасадами и яркими вывесками, уютными закоулками

и прекрасными тупиками. Например, Маросейка, Малая Дмитровка, Патриаршие пруды, Ильинка, Пречистенка, Манежная площадь, Театральная площадь, Никольская, Столешников переулок, Третьяковский проезд и Кузнецкий мост.

Архитектурный

тренд молодежи

Трендовые локации, представленные на предыдущем слайде, часто напоминают Нью-Йорк с его высотками и граффити. Стильно, но сейчас в тренде ещё и неповторимый русский стиль в современном обрамлении. Он отражается в привычных нам исторических улицах Москвы с эстетичными фасадами и яркими вывесками, уютными закоулками и прекрасными тупиками. Например, Маросейка, Малая Дмитровка, Патриаршие пруды, Ильинка, Пречистенка, Манежная площадь, Театральная площадь, Никольская, Столешников переулок, Третьяковский проезд и Кузнецкий мост.

Референсы по портрету в рамках фактуры дневных локаций
Улицы и закоулки города, общественные пространства со своей неповторимой фактурой, стены с граффити, с афишами, текстурами, открытая терраса с видом на город, спортивная площадка и многое другое.
Референсы по портрету в рамках фактуры дневных локаций
Улицы и закоулки города, общественные пространства со своей неповторимой фактурой, стены с граффити, с афишами, текстурами, открытая терраса с видом на город, спортивная площадка и многое другое.
Референсы по портрету в рамках фактуры ночных локаций
Улицы и закоулки города, общественные пространства со своей неповторимой фактурой, панорамные окна, светящиеся витрины, вывески и афиши, открытая терраса с видом на ночной город и многое другое.
Референсы по портрету в рамках фактуры ночных локаций
Улицы и закоулки города, общественные пространства со своей неповторимой фактурой, панорамные окна, светящиеся витрины, вывески и афиши, открытая терраса с видом на ночной город и многое другое.
портрет дневные локации
портрет ночные локации

Референсы по одежде

Трендовые молодежные луки в соответствии с местом и временем, отражающие быт и деятельность героинь. Внешний вид должен подчеркивать индивидуальность и самобытность каждой девушки и в то же время отражать повседневность — то, что мы можем увидеть днем или вечером на улице. Могут быть оригинальные и даже специфические образы, если того «требует» героиня (без неоправданного эпатажа).

Референсы по одежде

Трендовые молодежные луки в соответствии с местом и временем, отражающие быт и деятельность героинь. Внешний вид должен подчеркивать индивидуальность и самобытность каждой девушки и в то же время отражать повседневность — то, что мы можем увидеть днем или вечером на улице. Могут быть оригинальные и даже специфические образы, если того «требует» героиня (без неоправданного эпатажа).

Референсы по мейкапу

Аккуратный макияж, естественная матовая кожа, акценты на глазах или на губах. Образ может быть доработан аксессуарами, подобранными под цвет и фактуру одежды, а также мейкап. Дополнительные детали должны подчёркивать индивидуальность каждой героини и смотреться стильно. Самое главное - дать зрителям понять, что продукт предназначен для подчеркивания естественной красоты. Значит образы должны быть гармоничными и натуральными.

Референсы по мейкапу

Аккуратный макияж, естественная матовая кожа, акценты на глазах или на губах. Образ может быть доработан аксессуарами, подобранными под цвет и фактуру одежды, а также мейкап. Дополнительные детали должны подчёркивать индивидуальность каждой героини и смотреться стильно. Самое главное - дать зрителям понять, что продукт предназначен для подчеркивания естественной красоты. Значит образы должны быть гармоничными и натуральными.

Референсы по прическам

Прическа гармонично дополняет образ героини, в то же время имея потенциал для подчеркивания ее индивидуальности. Нежные серф-локоны, стильный небрежный пучок, заплетенные волосы, идеальное геометрическое каре или натуральная слегка неряшливая укладка – нам важно подчеркнуть разнообразие характеров героинь и их самобытность.

Референсы по прическам

Прическа гармонично дополняет образ героини, в то же время имея потенциал для подчеркивания ее индивидуальности. Нежные серф-локоны, стильный небрежный пучок, заплетенные волосы, идеальное геометрическое каре или натуральная слегка неряшливая укладка – нам важно подчеркнуть разнообразие характеров героинь и их самобытность.

Ballpark

От 2 700 000До 3 500 000

Стоимость зависит от количества смен, от уровня

режиссёра, от аренды локаций, количества света,

технического оснащения и многого другого.

Ballpark

От 2 700 000₽

До 3 500 000₽

Стоимость зависит от количества смен, от уровня

режиссёра, от аренды локаций, количества света,

технического оснащения и многого другого.

Ballpark

От 2 700 000₽

До 3 500 000₽

Стоимость зависитот количества

смен, от уровнярежиссёра, от аренды

локаций, количества света, технического

оснащения и многого другого.

Давайте сделаем это вместе!
© Взаимодействие
Made on
Tilda